Un brand de skincare a vândut ouă în magazinele din New York. De ce a devenit viral gestul?

The Ordinary, un brand cunoscut pentru produsele sale de îngrijire a pielii, a atras atenția publicului după ce a vândut cartoane de ouă cu 3,37 dolari în două dintre magazinele sale din New York. Stocurile s-au epuizat rapid, iar reacțiile nu au întârziat să apară.

Weekendul trecut, clienții fideli ai brandului The Ordinary au avut parte de o surpriză: pe lângă serurile obișnuite cu acid hialuronic și gelurile de curățare, în ofertă se regăseau și… ouă. La prețul de 3,37 dolari pentru un carton cu 12 bucăți, produsul a fost etichetat ca fiind „ordinarily priced eggs” – ouă la preț obișnuit – într-o acțiune de marketing neconvențională.

Potrivit Business Insider, reprezentanții magazinelor The Ordinary au confirmat luni dimineață că toate ouăle s-au vândut rapid, atât în locația din Nolita, cât și în cea din Prince Street. Campania a fost realizată în parteneriat cu echipa de marketing neconvențional MSCHF, cunoscută pentru inițiativele sale virale.

Motivul? Lipsa ouălor și prețurile ridicate care au afectat New York-ul în ultimele luni. „Prețul ouălor este la un nivel record, iar în tot orașul se înregistrează lipsuri. Dacă tu sau cineva cunoscut are nevoie de ouă, le poate lua din magazinele noastre cu doar 3,37 dolari,” a transmis compania într-un videoclip postat pe Instagram.

Interesant este că, deși prețul practicat de The Ordinary părea simbolic, acesta era totuși sub cel mediu pentru ouăle provenite de la găini crescute în libertate, care sunt mai scumpe decât cele provenite din ferme industriale.

Reacțiile publicului au fost împărțite. Unii au lăudat creativitatea campaniei și capacitatea brandului de a rămâne relevant într-un context economic tensionat. Alții, în schimb, au criticat decizia The Ordinary de a comercializa produse de origine animală, având în vedere angajamentul său anterior față de produse vegane și „cruelty-free”.