Heineken® lansează o husă de telefon care îți întoarce automat telefonul când aude „Noroc!”

Cât de des ți s-a întâmplat ca, într-o ieșire cu prietenii, toți să fie cu ochii în telefon, în loc să socializeze? Heineken® a prezentat zilele trecute un prototip inedit: „The Flipper” – o husă de telefon care îți întoarce automat telefonul cu fața în jos când detectează cuvântul „Cheers!” („Noroc!”), pentru a încuraja conexiunile reale în detrimentul celor virtuale.

Lansată oficial pe 7 aprilie 2025 la Amsterdam, inițiativa face parte din campania #SocialOffSocials, prin care brandul global de bere încearcă să combată efectele dependenței de smartphone-uri în timpul socializării. Dispozitivul folosește o tehnologie de recunoaștere vocală, antrenată cu ajutorul inteligenței artificiale, conectată la un braț robotic care întoarce telefonul imediat ce aude expresia universală a distracției offline: „Cheers!”.

Heineken® a colaborat cu inventatoarea suedeză Simone Giertz, cunoscută pentru proiectele ei trăsnite din zona tech, pentru a testa în mod creativ „The Flipper”. „Încerc de ceva timp să petrec mai puțin timp pe telefon și mai mult cu oamenii. Mi se pare genial acest gadget – e ca un reminder amuzant că social media poate să mai aștepte”, a declarat Giertz.

Ideea vine pe fondul unui fenomen tot mai răspândit – „phubbing”, adică ignorarea celor din jur în favoarea telefonului. Potrivit unui studiu publicat în National Library of Medicine (autori: Ora Peleg și Meyran Boniel-Nissim), aproape 47% dintre adulți pot fi considerați „phubbers”, adică persoane care nu se pot dezlipi de ecran nici măcar în timpul întâlnirilor sociale.

„Telefonul e un instrument util, dar când devine un obstacol în calea interacțiunii umane, avem o problemă. Ne-am dorit o soluție care să atragă atenția într-un mod simpatic asupra acestui obicei și să aducă oamenii înapoi în prezent, acolo unde se întâmplă conexiunile autentice”, a explicat Nabil Nasser, Global Head of Heineken®.

Nu este pentru prima oară când Heineken® se implică în campanii menite să reducă dependența de digital. În trecut, au lansat cu succes „The Boring Phone” – un telefon minimalist fără aplicații – și „The Closer”, un deschizător de bere care închidea automat aplicațiile de muncă la deschiderea unei sticle.

Deși „The Flipper” este momentan doar un prototip, mesajul este clar: când ești la o bere cu prietenii, telefonul poate să stea și cu fața în jos. Iar dacă nu ai gadgetul la îndemână, o poți face și tu, în mod clasic.